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潘通色|透过色彩看设计

2018/11/20 15:35:06

        发展到今天,咱们千通彩的微信公众号粉丝数日益剧增,现在已经有了一个质的飞跃,有不少亲爱的小粉丝在后台跟我说,手上虽然有潘通色卡还有潘通色号了,但设计过程中对配色还是没有头绪,结果配出来的颜色很乱,有时连自己都看不下去,看网上一些大神做的图配色特别舒服,自己总是找不到原因。其实,配色是有规律可循的,我们今天就来解决这个问题。关于设计中的配色定位我们可以三个角度出发:

一、不同的性别偏好:我们都知道男性和女性喜欢的色彩是不一样的,比如女性更喜欢红色和粉色,而男性通常喜欢黑色和灰色等。


        案例1:海报主体是女性,设计中使用的主色是粉红、淡黄及浅蓝,实际上这一套设计使用的配色原则是:对比色搭配,在这里也叫冷暖色对比方案,在色相环上的距离大约在120度左右,由于对比色之间较大的色彩差异,所以通常可以产生强烈鲜明的视觉效果,均衡了整个页面的协调感。在国际标准色卡中,海报使用的色彩色号分别是:PANTONE 13-3207TPG,PANTONE 16-1723TPG,PANTONE 15-4323TPG等,所使用色彩符合女性的色彩偏好;


PANTONE色号:13-3207TPG
(Cherry Blossom)
PANTONE色号:16-1723TPG
(Confetti)
PANTONE色号:15-4323TPG
(Ethereal Blue)





       案例2:图中海报的主体人物依然是女性,设计中使用了红色和灰色,这次的配色原则是近似色搭配,配色灵感来源于主体人物的唇彩颜色,嘴上涂抹的红色为整个画面奠定了基础色,和主体人物身上的红色相呼应,并且文字色也是红色,大面积的留白背景又让整个版面显得干净有格调,这些都符合女性的色彩定位。


PANTONE色号:18-1662TCX
(Flame Scarlet)
PANTONE色号:13-3802TPX
(Orchid Tint)
PANTONE色号:12-1010TPG
(Scallop Shell)




      案例3、海报中主体人物是男性,主题就是关于男性和体育的,设计中使用了男性喜欢的色彩黑色及褐色等,符合了男性的色彩偏好,我们可以看到海报中字体有同一个色相主导,在饱和度上进行了调整,刨除页面中的黑色,实际上这是一组同类色搭配方案。



PANTONE 440 C

PANTONE 7561 U

PANTONE 12-1010TPG





二、不同的年龄喜好:根据不同年龄喜好选择配色方案。从年龄上大致可分成五个阶段:儿童阶段、少年阶段、青年阶段、中年阶段、老年阶段。不同年龄层的喜好在色相上并不好划分,但是从纯度和明度的角度来看还是有一些规律的。

       不同用户喜欢的色彩是有规律可循的,比如:儿童阶段通常比较喜欢明度高、纯度较高或适中的配色组合。少年阶段通常喜欢明度较高、纯度适中或偏低的色彩。青年阶段的人群通常更喜欢明度和纯度都适中或偏低的配色。处于中年阶段的人群比较喜欢的是明度与纯度都偏低的色彩组合。最后就是老年阶段,老年人通常喜欢的就是明度和纯度都非常低的配色。有一种例外就是:无彩色来说白色是所有年龄段都适用的,而黑色和灰色除了儿童以外也都可以使用。这里划分的五个阶段只是大方向,它们之间的过渡阶段对色彩的喜好就比较模糊了,需要结合其它角度来综合分析。我们来看下:


       图中使用到的国际标准潘通色彩色号分别有:PANTONE 116C、PANTONE 253CP、PANTONE 2191XGC、PANTONE PQ-14-4811TCX、PANTONE 3507C、PANTONE P176-7C、PANTONE 19-0509TPX、PANTONE 10356C等等,从图中我们可以明显得看到不同年龄阶段,对外宣传的海报主题以及所用的色彩组合都是不一样的,关于儿童组合的海报需要使用该年龄喜欢的色彩,比如纯度及明度都很高的色彩搭配,青年时期主体是青年男女,设计海报时配色需要考虑这部分人群的喜好,用色彩明度纯度都适中或偏低一点的色彩组合,当人步入老年阶段,经历了大半生后为人处世都会低调很多,针对这部分人群设计海报时,配色需要使用纯度和明度偏低的色彩组合,这样搭配起来的色彩方案是比较成功的。

三、不同的消费观念:所谓不同的消费观念可分为追求经济实惠和高端品质。如果我们在设计时配色需要考虑特定受众群体,根据受众群体的消费观念来选择配色方案也是一种色彩搭配方式。

       针对于追求经济实惠的消费群体,要在注重视觉美观的同时也要考虑到廉价感的体现,使用的颜色通常是有彩色、并且色彩鲜艳复杂、纯度和明度都较高。而针对于追求高端品质的消费群体,就要在表现高档的同时注意画面的质感,通常使用无彩色、色彩的使用数量较少,纯度和明度都较低。

      很明显,图中使用的国际标准潘通色号有:PANTONE 19-4203TCX、PANTONE 19-1111TPG、PANTONE 18-1140TPG、PANTONE 305 CP、PANTONE 2040C、PANTONE 613CP、PANTONE P 28-16C等等,关于手表的网页设计配色用了无彩色及纯度明度较低的褐色组合,因为一般手表都属于高端商品,网页设计中使用大量无彩色和少量纯度明度较低的褐色能很好的衬托出手机的高端感,而甜品的配色主要是考虑到消费群体,艳丽的色彩搭配可以说是符合消费群体的色彩定位以及艳丽的色彩能很好的吸引消费者对方眼球,从而勾起用户的食欲感。

      色彩配色说到底就是色彩的明度和饱和度的组合,色调决定着画面的基调和氛围,无论你在画面中用了多少种颜色,只要色调(明度和饱和度)统一,就自然可以形成和谐的配色效果。当然了,色彩设计是不等于配色的。色彩设计是“色彩学+设计学”两个学科的交叉点。好的色彩搭配不见得做出来好设计。好设计一定具备好的色彩关系。视觉逻辑、信息表述在商业设计中更为重要,如果只是单纯地考虑色彩搭配美不美,对于设计而言是不够的。因此想做出成功的设计作品,除了要苦练配色,还需要多练习设计感哦。

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