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品牌如何确定自己的颜色

    当人们提到可口可乐、星巴克、爱马仕,脑海中会不会自然而然联想到和这些品牌相关联的颜色:可口可乐的红色瓶身;星巴克的绿色 Logo;爱马仕的橙色包装盒……在《色彩对于营销的影响》研究中,研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色彩,品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

   许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力,对于这些品牌而言,色彩不仅仅是他们创造美感的工具,还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色,这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌,而蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。1837 年,蒂凡尼选用了这个号称「Robin Egg Blue」的蓝色让品牌大受欢迎,从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个颜色。直到 2001 年,蒂凡尼和色彩咨询公司 Pantone 合作将这个颜色定制 Pantone 1837,这个为蒂凡尼打造的品牌专属色不但不会在 Pantone Color Guide 找到,此外除非是 Tiffany 授权,否则任何印刷厂不能替任何人印制 Pantone 1837。所以现在人们心中,这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。


    或者品牌希望消费者通过颜色得到某种认同感。韩国信用卡公司 Hyundai Card 是世界上第一个用不同颜色的信用卡区分客户群体的信用卡公司。他们为 VVIP 客户设计的信用卡是黑色的,以表示一种神秘感和尊贵感;为 VIP 用户设计紫色的信用卡,也是为了彰显持卡人的身份;而针对年轻持卡人,品牌则推出红色信用卡。这是一种品牌策略,也是一种色彩心理学。

     化学家 Lawrence Herbert意识到每个人对同一光谱的见解和色彩的理解都各不相同,为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流,Lawrence 开发了一种革新性的色彩系统,用一系列标准色和 Pantone 配色系统(Pantone Matching System)解决了在制图艺术领域获取精确色彩匹配的问题,以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方之间沟通的是同一种颜色。

    色彩在品牌辨识度方面是非常重要的,就如何确定属于自己的品牌色的话题,Pantone 色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman给出了这样的答案:“这涉及选择颜色的过程和品牌选择颜色以后商业推广的模式。从选择颜色的过程中,首先我们需要去研究品牌的受众,以及受众的年龄层,乃至受众对品牌的产品代表的颜色有多少了解,这些人他们喜欢比较前卫的颜色还是喜欢更传统的颜色,或者是中间色系。另外,我们会考虑这个颜色是否能够准确的传递品牌形象和品牌理念,所以颜色的象征意义也很重要。

    另外因为颜色不可能是独立呈现的,一般都是和其它颜色出现在一起,所以要为品牌提供哪些颜色可以和品牌的颜色搭配使用的方法,其次品牌的代表色一定要区分于他的竞争对手。颜色对于一个品牌资产来说极其重要,品牌不能为了改变形象就完全抛弃之前的颜色,这是非常有风险的一种做法。所以我们可以将原本的颜色和新的颜色结合起来循序渐进。比如说调高这个颜色值等等。”

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