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疫情后的设计趋势,以CMF设计战疫2020

2020/3/25 11:08:47

       2020年疫情突袭,人们都活在巨大的不确定性中,而预测未来趋势,是我们迎接不确定性的一种态度。面对延迟复工,各行各业的新产品研发应该怎么办?在产品设计中,除了功能、外观这些比较常见的设计手法以外,CMF成为了升级产品的一个巧妙选择。

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       自2005年起,劳尔色彩的合作伙伴YANG DESIGN率先创建了CMF创新实验室,实验室的主要职责包括:研究CMF的基础理论,提出符合产品CMF的设计与实施方案,预测未来的CMF趋势。它每年发布的前瞻项目《中国设计趋势报告》已成为中国设计界的趋势指南针。

       作为中国市场未来设计的风向标,中国前瞻思维的知名工业设计公司YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,通过专属的四步趋势预测法,帮助品牌和企业把握未来的CMF、趋势。在2020-2021《中国设计趋势报告》中, YANG DESIGN 采用专属四步趋势预测法,预测了四个设计趋势:硬核星球、它危机、错味感、清单体。

设计趋势1. 硬核星球

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       2019年,刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影,获得了45亿票房。而因为这部电影,2019 被称为中国科幻片元年。在2020年疫情期间我们重看这部末日灾难科幻片时,会发现里面有不少“神预言”:我们往日熟悉的日常生活消失了;为了对抗恶劣的环境,大部分人需要躲起来;中国建造了让人产生安全感和希望的诺亚方舟。这样的科幻场景设置加剧了民族主义情绪的蔓延,令人们对保卫家园的战争有了新的思考。

     “硬核”一词因为《流浪地球》而大幅流行,现在已被用于各行各业,硬核抗疫也成为一个新的宣传标语。什么是硬核?硬核指的是有一定的难度和门槛,它代表了中国消费者对极致性能的描述,因此特别适合高科技卖点。在CMF中,银色代表了金属外壳,因此让人联想到硬核,也意味着很强的保护性。以德国劳尔色彩RAL COLOURS标注的银色(色号RAL 860-M),与老气的传统银色相比,会显得更年轻、时髦。变色效果来自银色反光表面所反射的其他色彩,因此让人联想到高科技的液体金属、太空服等,在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。


设计趋势2. 它危机

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中国消费者是否会为环保买单?

       在很多人眼中,这是一个充满怀疑和争议的问题。但在2020年,环保的主题首次被写入《中国设计趋势报告》,并命名为它危机。在这个趋势中第一个和大家分享的数字是740亿,这是据预测2020年中国快递业务量的数字。疫情进一步加速了电商、外送生鲜的发展。当我们现在每天迈出小区门口的时候,我们都能看到爆仓的大量快递。这也意味着大量的包装浪费。

       因此,它危机指的是在中国,快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。在享受便利的同时,堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静,人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。

       第二个和大家分享的数字800万公吨,这是目前全球每年新塑胶垃圾进入海洋的数量。泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点,而塑料是海洋垃圾的主要构成。市场上已经出现了以海洋垃圾为原料的产品,它们声称在塑料垃圾到达填埋场、河流与海洋之前,对其进行拦截并升级回收,让海洋变得更干净。值得注意的是,色彩上,它并不是漂白过的单色塑料,也让人想到回收、合成、人造的材料。让环保材料看起来很环保,这一点对消费者来说很重要。

       疫情为整个世界的生产制造按下了暂停键。消费者开始怀疑:我们是否真的需要不停地买买买?人类是否真的需要消耗如此之多的资源?在重启后,限制塑料使用将会是中国重要的政策。目前,已经有品牌使用纸、竹等可持续材料制作的吸管取代塑料吸管。肯德基推出了由YANG DESIGN设计的可循环餐篮,预计全国肯德基餐厅每年可节约超过2000吨纸张消耗,用餐垃圾总量也可平均下降20%。


设计趋势3. 错味感

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        这个趋势里值得注意的数字是50%和1秒,而这两个数字都和国潮有关。2018年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和90 年代复古设计获得了国际媒体15 亿的曝光量,半年内股价上涨了50%。国潮获得了这一代年轻人强烈的认同感。在他们成长的过程中,中国制造已经陆续摆脱让人羞耻的负面印象,加上民族主义的崛起,因此他们是国潮最主要的支持者。有社会学家观察到,90后会在出国之前,先去买一件李宁的衣服,以便向国外的朋友炫耀自己中国人的身份。

       很多年轻人还处于尝试消费阶段,对产品并没有既定的印象。最近不少行业的品牌做出了新奇好玩的跨界产品,也带来了感官上的强烈新奇感,加速了分享到朋友圈的冲动。不走传统套路,就是品牌与年轻人沟通的最好方式。


设计趋势4. 清单体

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       在中国,集主播、销售、设计师、代言人为一体的新一代的网红已经演化成生活美学教主,通过直播、社交网络的形式,为网民提供便捷的消费清单。听从生活美学教主的意见,新中产阶级正在崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。如今消费者大部分时间活在焦虑当中。“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。”室内设计中藤编家具的流行,反应了都市年轻一代内心渴求回归田园、过上像李子柒一样舒适、休闲家庭生活。也有媒体认为这反映了这一届年轻人比较佛系,已经想着宅在家养老了。“清单体”以德国劳尔色彩RAL COLOURS呈现的RAL 085 80 80杏黄 和RAL 270 30 25靛青,为色盘加入了传统中国元素,呼应了年轻消费者追求高级感传统色彩的潮流。

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