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多个品牌与PANTONE合作,展现色彩营销的别样魅力

2019/10/9 15:26:40

       旧时代因受限于原材料及生产工艺,色彩的魅力并不突出,更多在追求满足实用的需求上。随着社会生产力的大大提高,近些年来色彩营销的魅力日益突出,商人逐鹿商场不得不对色彩营销学有所思量。所谓的色彩营销,是要在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位, 然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商 品”的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。

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     “色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌, 带来了全方位的超强效果,诸如蒂芙尼蓝,这个尊贵独特的蓝色,当我们听到蒂芙尼这个词时首先想到的是它独特的蓝,或者看到这个独特的蓝时瞬间就想起蒂芙尼,这是色彩与品牌融合营销的成功案例,带来的效果是超强的。如今很多商家希望通过顺应社会需求,运用色彩理论进行产品营销以便再一次抓住商机。未来,企业将越来越重视色彩在产品营销中的作用。

       巴西著名的女鞋品牌AREZZO与PANTONE建立合作,推出一个特别系列新品,新款鞋子包括运动鞋,平底鞋,凉鞋,帆布鞋,平底鞋,平底鞋和拖鞋,其中还有搭配用的配件手袋,钱包和背包,这是一套有趣而独特的作品。

       此次Pantone为Arezzo创造的独特色彩,细心的你可以看到,鞋子后跟标识有PANTONE的字样,搭配的系列配件手袋、钱包和背包都获得特定的代码,该代码指的是颜色规范和控制的国际标准色号,感觉像一个有趣的转折点,搭配组合可以使造型看起来更酷更时尚个性,颜色相互匹配使用这将是市场营销中的一大创新点。

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        年轻女性休闲品牌VIKY与PANTONE合作发布F/ W时尚女装。在这个季节,VIKY生产的各种商品,例如T恤衫,开衫,针织衫,套头衫和裤子,还提供其他商品,例如小袋,日记等,都将以颜色作为显示元素。通过多维视线角度与PANTONE潘通色彩结合起来,创作富有创造力和独特性的作品集。亮丽的紫罗兰色穿搭在内,外搭米色大衣,层次感不言而喻,这时尚个性的风格与品牌年轻休闲定位一一呼应,VIKY品牌的一位负责人说:“我们将通过有效的宣传活动来积极推广“活力时尚”的概念,以加强色彩营销并增加VickY的新鲜度和吸引力。”

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       苏格兰威士忌制造商Macallan与Pantone潘通合作,为其新的“ No.5”定制包装颜色,潘通副总裁Laurie Pressman表示:“紫色作为彩虹最复杂的颜色,感觉像是理想的阴影,突出麦卡伦威士忌制作过程中同样复杂的过程。这种充满活力的新色调与威士忌独特的自然色调完美地结合在一起。”通过此次的合作,在麦卡伦EDITION NO.5中,我们看见色彩创意与极致酿酒工艺激发出的无限可能,色彩营销的魅力越发强大。

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       色彩营销理论,从最开始受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视,到如今各领域企业加以广泛运用,如商品橱窗设计、商品陈列设计、产品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等方面,以色彩为卖点作为核心考量的因素挖掘巨大的市场空间,是设计师要衡量的标准。如今随着色彩营销理论的发展与传播,色彩策略在企业营销活动中的运用越来越频繁,未来将逐渐成为企业在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个重要支撑点。

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